Články / Profily

Marketingové strategie v hudbě: Beck - Song Reader

Marketingové strategie v hudbě: Beck - Song Reader

Jakub Šilhavík | Články / Profily | 17.06.2014

Nevyzpytatelný americký písničkář Beck se vždy prezentoval osobitou hudbou, která v sobě s lehkostí mísila různorodé žánry jako folk, hip hop nebo alternativní rock, kolekce skladeb Song Reader (2012) se však vymyká všem jeho předchozím počinům – album totiž vyšlo pouze v podobě notového zápisu. Nápad vydat album ve formě notového zápisu dostal Beck už v průběhu 90. let, když mu vydavatel poslat transkripci jedné z jeho desek v notovém zápisu pro piano a zpěv. Původní nahrávka obsahovala mnoho různých nástrojů a zvuků, které byly při transkripci odstraněny, tudíž výsledný notový zápis poskytoval velký prostor pro improvizaci a vlastní vklad hudebníka. Beck si zároveň uvědomil, že mnohem lepším postupem bude složit hudbu přímo pro vydání ve formě notového zápisu, než přepracovat už stávající skladby.

Hudba ve formě notového zápisu byla hlavním produktem hudebního průmyslu 19. století a vyžadovala od skladatelů zcela jiný přístup než studiově nahrávaná hudba současnosti. Kromě samotného kritéria líbivosti se vyznačovala důrazem na jednoduchost skladeb, aby si je mohl bez problémů zahrát jakýkoliv amatérský muzikant. Toto pravidlo se při skládání alba Song Reader snažil Beck maximálně dodržovat. Většina posluchačů však nedokáže číst noty a hrát na hudební nástroj, proto byl výsledný produkt obohacen o další dimenze a začleněny moderní technologie.

Kolekce skladeb vyšla ve standardní a limitované edici. Obsahem standardní edice byla 108 stránková notová kniha s 20 novými skladbami, průvodním slovem a barevnými ilustracemi od uznávaných výtvarníků. Limitovaná edice nabízela zmíněný obsah a také Beckův autogram. Cena běžné edice byla stanovena na 24 dolarů a limitovaná edice byla nabízena za 50. Distribuce byla zajištěna prostřednictvím knižního vydavatelství McSweeney's.

Záhy byla spuštěna oficiální webová stránka songreader.net, kde bylo fanouškům umožněno nahrát své interpretace skladeb a podělit se o ně s ostatními. Mezi další funkcionality webu patřily komentáře, hodnocení, žebříčky a rychlé sdílení na sociálních sítích. Jako upoutávka posloužila možnost stažení jednoho notového zápisu zdarma. Nejzajímavější interpretace byly pravidelně zveřejňovány na facebookovém profilu Becka.

Důležitou roli v propagaci sehrála exhibice Song Reader v losangeleském Sonos Studio. Její součástí byla výstava uměleckých ilustrací k albu, doplněná o Beckovu sbírku historických notových zápisů. Významným prvkem bylo kompletně vybavené studio umístěné uprostřed expozice, které umožňovalo návštěvníkům nahrát svou verzi skladeb přímo na místě a okamžitě ji zveřejnit na oficiálním webu. V průběhu slavnostní vernisáže dále proběhlo vystoupení vybraných skupin a hudebníků, kteří odehráli své interpretace Song Reader, a nezbytná tisková konference. Jako nástroj propagace posloužily také nejrůznější více či méně profesionální hudební skupiny, které nezávisle organizovaly speciální koncerty věnované interpretaci alba. Pravděpodobně největší vystoupení se konalo v Bostonu, kde koncertní verzi nastudovalo 150 hudebníků a tanečníků. Samotný Beck se následně vyjádřil, že v budoucnosti plánuje zahrát několik skladeb z kolekce Song Reader, což otevírá další zajímavé možnosti jako např. inspirování se zveřejněnými interpretacemi nebo přizvání fanoušků a známých hudebníků.

Notové listy s hudbou nejsou převratnou novinkou, ale jejich využití jako hlavního nosiče je v současnosti naprosto výjimečné, což vzbudilo celosvětovou publicitu. Další mediální prostor byl získán na základě vystoupení nejrůznějších hudebních uskupení interpretujících Song Reader. Opravdovou inovaci však přinesly dnešní technologie umožňující fanouškům snadno nahrát vlastní verze skladeb, zveřejnit je na oficiálních stránkách a být ve vzájemné interakci.

Díky přidané hodnotě v podobě kvalitního provedení a autogramu dokázal Song Reader oslovit také fanoušky a sběratele, kteří nejsou schopni vlastní interpretace songů. Doposud nejsou známy žádné údaje o počtu prodaných kusů, ale lze odhadovat, že se již z podstaty produktu nebude jednat o enormní tržby. Hlavní cílem dle Becka bylo poskytnout fanouškům nevšední zážitek. Úspěch lze posuzovat pouze z dosavadních 800 interpretací na oficiálním webu nebo 4770 videí na serveru youtube.com, z nichž některé dosahují desetitisícových zhlédnutí.

Info

http://www.beck.com
http://songreader.net

Komentáře

Pro možnost psaní komentářů se přihlašte nebo zaregistrujte.

Relevantní články

Model/Actriz: Cválaví jezdci taneční apokalypsy

Jan Krejča 05.08.2024

Nepotlačovat emoce, touhy, ani chuť po zvukové dekonstrukci. Ve středu společně s Lakoon v Bike_Jesus.

Niño de Elche, zabiják flamenka

Jiří Moravčík 08.07.2024

Tak jak ho podle něho Pánbůh umístil do nepatřičného těla, je mu těsné i flamenco a než by se jeho pravidly nechal omezovat, identifikuje se jako ex-flamenco. Letos na Colour…

Kim Gordon, relevantnější než kdy dřív

Jan Krejča 29.06.2024

Každá osobnost bývá potomkem svého díla, každá osobnost bývá poměřována silou charizmatu. Ne každá však dosáhne ideální kumulace zkušenosti, přehledu a nadčasového přístupu v pozdějším věku.

Full Moon Stage 2024: ||ALA|MEDA||

redakce 22.03.2024

Hutné a pestré taneční rytmy doplňuje industriální produkce i jasně psychedelické poselství, daleko nejsou karibští experimentátoři a rukodělná elektronika Nyege Nyege.

Full Moon Stage 2024: Lenhart Tapes

redakce 21.03.2024

Projekt, za kterým stojí někdejší srbský kulturní publicista, bývalý člen noiserockové kapely Klopka za pionira a dua Pamba Vladimir Lenhart.

Full Moon Stage 2024: Aunty Rayzor

redakce 20.03.2024

Její rýmy vždy krájející správný beat s precizností skalpelu jsou jedním z nejvýraznějších exportních produktů Hakuna Kulala po boku dalších raperek jako MC Yallah.

Full Moon Stage 2024: Fat Dog

redakce 20.03.2024

Pětice pokračuje v ADHD produkci scény okolo klubu Windmill (Black Midi, Squid), tamní kapely se nerozpakují mixovat téměř cokoli, co projde kolem nich.

Full Moon Stage 2024: Derya Yıldırım & Grup Şimşek

redakce 19.03.2024

Fenomén anatolské psychedelie pronikl do širších kruhů před více než dekádou, skupiny jako Baba Zula jej prosadily mezi hudební fajnšmekry.

Full Moon Stage 2024: Irreversible Entanglements

redakce 18.03.2024

Jejich improvizovaný, konfrontační způsob hraní v propojení s mluveným slovem je zbaven jakékoliv abstrakce a místo toho volí formu jasného, ritualistického apelu plného hněvu.

Full Moon Stage 2024: Freekind.

redakce 18.03.2024

Za jemnými elementy R&B, jazzu a neosoulu nasátými něžností a křehkostí na míru Lauryn Hill se skrývá prosté motto „be free. be kind“.

Offtopic

Tento web používá k poskytování služeb a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Souhlasím Další informace